Kesan pembingkaian merujuk kepada fenomena persepsi selektif. Dalam konteks ini, cara penyampaian rangsangan mempengaruhi seberapa intensif individu mengambil rangsangan. Walaupun pembingkaian tidak mengubah apa-apa mengenai maklumat yang dihantar, ia tetap mengubah persepsi maklumat.
Apakah kesan pembingkaian?
Kesan pembingkaian adalah akibat dari otakpencarian semula jadi corak di persekitarannya. Kesan pembingkaian adalah istilah yang digunakan dalam bidang persepsi selektif. Jenis persepsi ini adalah fenomena psikologi yang menyebabkan individu dapat melihat aspek persekitaran tertentu dengan lebih jelas dan secara automatik menutup atau mengurangkan aspek keadaan lain. Selain membingkai dalam arti priming, membingkaikan dalam arti membingkai rangsangan dan maklumat tertentu adalah di jantung persepsi selektif. Manusia otak sentiasa mencari persekitarannya untuk mencari corak yang dapat disisipkan dalam konteks yang sudah ada. Kesan pembingkaian juga merupakan akibat dari otakcarian corak semula jadi. Oleh kerana kesan pembingkaian, penyampaian rangsangan tertentu, seperti objek atau topik, mempunyai pengaruh terhadap penilaian persepsi. Penyampaian maklumat tertentu mempengaruhi sikap individu terhadap maklumat itu sendiri. Sebagai contoh, gelas setengah penuh boleh ditunjukkan sebagai separuh penuh atau separuh kosong dan dengan itu dihubungkan oleh si penerima dengan keuntungan atau kerugian. Walaupun pembingkaian tidak mengubah apa-apa mengenai maklumat, namun ia mengubah cara maklumat dinilai dan dirasakan kerana kesan pembingkaian.
Fungsi dan tugas
Persepsi manusia adalah subjektif dan selektif. Walaupun manusia dilengkapi dengan organ persepsi yang sama, rangsangan yang berbeza diproses di pusat sistem saraf daripada dua orang yang berbeza dalam keadaan yang sama. Dalam konteks ini, kita membincangkan mengenai apa yang disebut penapis, yang secara automatik memutuskan relevansi rangsangan situasional dan menyaring rangsangan yang tidak relevan yang memihak kepada yang didapati relevan. Dalam perbualan, misalnya, suara rakan komunikasi dirasakan dengan penekanan, sementara suara ambien seperti birdong tidak diatur. Oleh itu, jumlah semua rangsangan situasional tidak sama dengan yang dirasakan oleh individu secara sedar dalam situasi tertentu. Kesan penapis berfungsi sebagai perlindungan berlebihan untuk pusat sistem saraf dan, dari segi biologi evolusi, turut menyumbang kepada kelangsungan hidup spesies manusia. Seperti semua makhluk hidup yang lain, manusia bertindak berdasarkan persepsi mereka dan kesan penapis memastikan bahawa mereka dapat bertindak secara optimum. Pembingkaian memasukkan maklumat dalam kerangka interpretatif subjektif dan dengan cara ini secara praktikal meletakkannya dalam grid pemikiran. Rangka kesan pembingkaian biasanya sangat beremosi dan berkorelasi dengan jangkaan dan idea asas individu. Rangsangan "berbingkai" secara automatik memasuki kesedaran lebih cepat daripada rangsangan yang tidak dibingkai. Fakta bahawa di atas semua harapan dan emosi peribadi berperanan sebagai bingkai berkaitan dengan penapis asas persepsi manusia. Rangsangan dengan rujukan emosional kepada individu, misalnya, lebih cenderung ditekankan oleh persepsi, kerana mereka cenderung kelihatan relevan. Secara analogi, rangsangan yang memenuhi harapan atau menyokong pendapat yang telah dibuat lebih cenderung untuk dirasakan. Sebagai contoh, seseorang yang membaca artikel surat khabar tentang ejaan lebih cenderung untuk melihat kesalahan ejaan dalam artikel itu. Fenomena ini adalah contoh kesan pembingkaian. Proses pembingkaian tidak berlaku pada tahap sedar, tetapi berlaku secara tidak sedar dan secara automatik. Oleh itu, media dan pengiklanan sering bergantung pada kesan pembingkaian untuk memulakan tindakan tertentu oleh individu dan untuk mencapai kesan tertentu dengan maklumat.
Penyakit dan penyakit
Kesan pembingkaian juga berperanan dalam komunikasi antara doktor dan pesakit. Terutama dalam konteks langkah pencegahan dan pemeriksaan, doktor sering menggunakan kesan pembingkaian untuk mendorong perubahan tingkah laku pada pesakit. Persoalan sama ada pembingkaian negatif menunjukkan kesan pencegahan yang lebih tinggi langkah-langkah daripada pembingkaian positif yang sedang dibincangkan. Sebagai contoh, doktor boleh memberi penekanan kepada pesakit tentang faedah pencegahan langkah-langkah terhadap penyakit tertentu. Pendekatan sedemikian adalah pembingkaian positif. Namun, dia juga dapat menekankan kesan negatif yang harus ditakuti oleh pesakit sekiranya dia terus menjalani gaya hidupnya sekarang. Kedua-dua mesej akhirnya menyampaikan maklumat yang sama: mereka memberitahu mengenai risiko penyakit yang diberikan dan meminta pencegahan. Walau bagaimanapun, cara penyampaian memastikan bahawa pesakit menganggap maklumat yang dibingkai secara positif sebagai maklumat positif dan maklumat yang dibingkai secara negatif sebagai ketakutan. Dalam jalan maklumat yang dibingkai secara positif, doktor terutamanya menekankan faedah yang mungkin diperoleh pesakit daripada pencegahan langkah-langkah. Dalam maklumat yang dirangka negatif, fokusnya adalah pada kemungkinan kerugian jika langkah pencegahan ditolak. Pesakit belum jatuh sakit. Atas sebab ini, banyak saintis menganggap bahawa dia lebih cenderung untuk mengenal pasti maklumat yang dibingkai secara positif pada ketika ini dan untuk alasan ini melihat dan menyerapnya dengan lebih baik. Para saintis lain menekankan bahawa kemungkinan senario kehilangan pada dasarnya lebih cenderung mendorong watak tertentu untuk bertindak.
